云南市場研究是一種科學的工作方法，必須尊重科學、尊重客觀規律。為了使市場研究取得良好的預期效果，必須制訂周密的研究計劃，按步驟做好必要的準備工作，認真實施。

　　一、探測性研究

　　探測性研究是指當市場情況不十分明了時，為了發現問題，找出問題的癥結，明確進一步深入研究的具體內容和重點而進行的非正式的研究。探測性研究一般不如正式研究嚴密、詳細，一般不制訂詳細的研究方案，盡量節省時間，以求迅速發現問題。它主要利用現成的歷史資料、業務資料和核算資料，或政府公布的統計數據、長遠規劃和學術機構的研究報告等現有的第二手資料進行研究，或邀請熟悉業務活動的專家、學者和專業人員，對市場有關問題做初步的研究。

　　探測性研究目的在于發現想法和洞察問題，常常用于研究方案設計的事前階段，為正式研究做必要的準備和嘗試。探測性研究可以采用小樣本觀察，多輪次研究，不一定強調樣本的代表性，數據的分析主要是定性的，研究的結果一般只是試探性的、暫時的，以幫助研究者認識和理解所面對的問題，為進一步的正式研究研究開路。探測性研究可以靈活采用各種研究方法，如包括觀察法、訪問法、問卷研究等。

　　二、描述性研究

　　描述性研究是指對需要研究的客觀現象的有關方面進行事實資料的收集、整理和分析的正式研究。它要解決的問題是說明“是什么”。它主要描述研究現象的各種數量表現和有關情況，云南市場研究提供基本資料。例如，消費者需求描述研究，主要是收集有關消費者收入、支出、商品需求量、需求傾向等方面的基本情況。

　　描述性研究與探測性研究相比，要求應有詳細的研究方案，要進行實地研究；掌握第一手原始資料和二手資料，并對資料做評估，盡量將問題的來龍去脈、相關因素描述清楚；要求系統地收集、記錄、整理有關數據和有關情況，為進一步的云南市場研究提供市場信息。

　　描述性研究具有6個要素（亦即5W1H）：

　　即為何研究（Why）；

　　向誰研究（Who）；

　　從研究對象中獲取什么信息（What）；

　　獲取研究對象何時的信息（When）；

　　在何地獲取研究對象的信息（Where）

　　以什么方式、方法獲取信息（How）。

　　描述性研究的目的是描述總體的特征和問題，假設研究者事先已對問題有較多相關的知識，并能夠事先擬訂正規化和結構化的研究方案，一般是采用大樣本概率抽樣研究的方法，研究結果是結論性的、正式的。描述性研究應該給出研究的抽樣方法、誤差控制方法和基本置信度。

　　三、因果關系研究

　　因果關系研究又稱相關性研究，是指為了探測有關現象或市場變量之間的因果關系而進行的市場研究。它所回答的問題是“為什么”，其目的是找出事物變化的原因和現象間的相互關系，找出影響事物變化的關鍵因素。因果關系研究是建立在描述性研究的基礎上的。

　　因果關系研究可從一定的因果式問題出發，探求其影響因素和原因，也可先摸清影響事物變化的各種原因，然后綜合、推斷事物變化的結果。通常把表示原因的變量稱為自變量，把表示結果的變量稱為因變量。在自變量中，有的是企業可以控制的內生變量，如企業的人財物等；有的是企業不可控制的外生變量，如反映市場環境的各種變量。

　　因果性研究的目的是找出市場變量之間的因果關系，既可運用描述性研究資料進行因果關系分析，也可收集各種變量的現成資料，并運用一定的方法進行綜合分析、推理判斷，在諸多的聯系中揭示市場現象之間的因果關系。

　　四、預測性研究

　　預測性研究是指為了預測市場供求變化趨勢或企業生產經營前景而進行的具有推斷性的研究。它所回答的問題是“未來市場前景如何”，其目的是掌握未來市場的發展趨勢，為經營管理決策和市場營銷決策提供依據。預測性研究可以充分利用描述性研究和因果性研究的現成資料，但預測性研究要求收集的信息要符合預測市場發展趨勢的要求，既要有市場的現實信息，更要有市場未來發展變化的信息，如新情況、新問題、新動態、新原因等方面的信息。

　　上述四種類型的研究設計并不是絕對相互獨立進行的。有些云南市場研究項目需要涉及一種以上研究類型的方案設計。如何將不同類型的方案結合在一起完全取決于研究問題的性質。