昆明市場研究就像帶著問題，慢慢尋找答案，找到相關答案就可以，針對一些問題做出相應的調整，下面讓我們細細羅列一下昆明市場研究的五大作用及十個關鍵步驟。

　　一、昆明市場研究的作用

　?。?）避免營銷決策踩坑

　　通過了解分析提供市場信息，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

　　在企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，如進行產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。

　?。?）把握市場變化“風向”

　　提供正確的市場信息，可以了解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助于營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業提供發展新契機。

　　市場競爭的發展變化日益激烈化，不斷地發生變化，而促使市場發生變化的原因很多，在產品、價格、分銷、廣告、推銷等市場因素和有關政治、經濟、文化、地理條件等市場環境因素。這兩類因素往往又是相互聯系和相互影響的，而且不斷地發生變化。

　　企業為適應這種變化，就只有通過廣泛的市場調查，及時地了解各種市場因素和市場環境因素的變化，從而有針對性地采取措施，通過對市場因素，如價格、產品結構、廣告等的調整，去應付市場競爭。對于企業來說，能否及時了解市場變化情況，并適時適當地采取應變措施，是企業能否取勝的關鍵。

　?。?）促進企業經營“糾偏”

　　優質的市場研究有助于企業了解當前相關行業的發展狀況和技術經驗，為改進企業自身的經營活動提供信息。

　　當今世界，科技發展迅速，新發明、新創造、新技術和新產品層出不窮，日新月異。技術的進步自然會在商品市場上以產品的形式反映出來。

　　通過市場調查，可以得到有助于我們及時地了解市場經濟動態和科技信息的資料信息，為企業提供最新的市場情報和技術生產情報，以便更好地學習和吸取同行業的先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高人員的技術水平，提高企業的管理水平，從而提高產品的質量，加速產品的更新換代，增強產品和企業的競爭力，保障企業的生存和發展。

　?。?）為品牌宣傳“助陣”

　　昆明市場研究作為促進市場與企業“共諧”的重要手段，為企業市場地位和產品宣傳等提供信息和支持市場宣傳推廣需要了解各種信息的傳播渠道和傳播機制，以尋找合適的宣傳推廣載體和方式以及詳細的營銷計劃，這也需要市場研究來解決，特別是高速變化的環境下，過去的經驗只能減少犯錯誤的機會，更需要實時的信息更新來保證宣傳推廣的到位。

　　通常在市場宣傳推廣的還需要引用強力機構的市場信息支持，比如在消費者認同度、品牌知名度、滿意度、市場份額等各方面提供企業的優勢信息以滿足進一步的需要。

　?。?）提升市場趨向“預測”

　　通過市場調查所獲得的資料，除了可供了解市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業的利益。

　　基于上述幾方面原因，企業增強市場研究能力是市場、產品、管理、運營等多方面的綜合需求。隨著體驗管理的概念越來越普及，提升市場研究能力將成為企業優化客戶體驗、賦能運營決策的重要手段。

　　二、昆明市場研究的流程

　?。?）選擇總的研究方法。例如，探紫性的、描述性的、因果關系性的，或上述某些方法相結合的；定性的、定量的，或兩者結合的等等。

　?。?）選擇數據收集的具體方法。例如,電話調查、面訪調查、郵奇調查、手機調查或網上調查等，文案調查、深層訪談或小組座談會等。

　?。?）確定調查的對象和調查范圍。例如,18歲或以上的成年人,北京、上海、廣州三市等。

　?。?）規定調查內容(所需的詳細信息)。例如，人口和社會經濟特征、產品的使用情況、購買產品的決策過程、對產品的意見或滿意度、對各種品牌的偏好、一般消費習慣、消費心理、媒體接觸行為等。

　?。?）設計抽樣方案和具體的實施計劃。

　?。?）規定變量的測量方法和選擇適當的量表。

　?。?）設計調查問卷和測試問卷。

　?。?）制定調查實施的具體計劃和質量控制方法。

　?。?）制定數據分析方案

　?。?0）預算調查經費。

　?。?0）安排調查進度。

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